３つのマーケティングステップと４種類の顧客

今日は、朴念仁です。


マーケティングとは、
「あなたのお店や商品の顧客を分類することから始めて
　分類された顧客に異なったステップでアクションすること」
であると定義しても良いでしょう。


顧客は４種類に分類され、３つのマーケティングステップがあります。

４種類の顧客は
潜在客
見込客
新規顧客
固定客（常連さん）　
（固定客の中に特別なファンが存在します）
に分類されます。


潜在客とは
まだあなたのお店の商品の購入や、サービスを利用したことがなく、
もしかしたら存在すら知らない顧客のことですが
これから商品を購入したりサービスを利用したりする可能性があります。

マーケティングでは潜在客の集まりをマーケットと呼びます。


マーケティングの第１ステップはアクイジョン（Acquisition）
潜在客から見込客になる顧客を発見します。

見込客とは
まだあなたの商品やサービスを知らないが
あなたからコンタクトやコミュニケーションを取ることが出来る顧客のことです。


マーケティングの第２のステップはコンバージョン（Conversion）
見込客のうち、実際に商品購入・サービス利用をしてくれる新規顧客を獲得します。

新規顧客とは
一度でも商品の購入あるいは、サービスの利用をしたことがある顧客のことです。


マーケティングの第３のステップはリテンション（Retention）
新規顧客に対して顧客維持という行動を取ることで固定客になります。

固定客とは
あなたのお店や商品・サービスに満足してくれて
２回以上商品の購入またはサービスを利用してくれた顧客のことです。
そして固定客のうち特別なファンの口コミによりまた新規顧客が獲得できます。

この４つの顧客に３つのマーケティングステップを実行するのがマーケティングです。


もしあなたのお店の売上が低迷している
あるいは、良い商品なのに売れないと感じているのであれば
１）潜在客の中から見込客を発見し
２）見込み客から新規顧客を獲得し
３）固定客になった顧客を維持する
この３つのマーケティングステップをすぐ実行する必要があると思います。

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